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安信证券游乐六一端午主题乐园研学基地解锁新玩法

发布时间:2019-08-14 17:46:36

安信证券:游乐六一端午 主题乐园+研学基地解锁新玩法 2019-06-01 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

■游乐“六一”端午,亲子游迎来热潮:途牛预订数据显示,“六一”期间,近45%的出游需求来自亲子人群,尤其80后、90后新生代父母带娃出游热情最高,人次合计占比超过七成。在出游主题方面,主题乐园游成为最佳选择,另外,博物馆游作为新晋热门旅游主题也受到越来越多父母的欢迎。根据智研咨询数据,2016年亲子游的市场规模为207.9亿元,2018年预计亲子游的市场规模将达到492.9亿元。在“六一”和端午节即将来临之际,主题公园和研学基地作为亲子游的主要类型,本文从三方面分析国内主题公园和研学基地旅游的主要趋势和路线:(1)对两大旅游领域新动态和新趋势进行梳理;(2)围绕国内主题公园旅游和研学基地旅游两大维度,对具体景区景点和特色活动进行梳理;(3)具体到资本市场,对一、二级市场进行标的梳理。

■主题公园迎来“高、专、精”时代,未来华中和西南地区或将崛起:

根据前瞻产业研究院,到2020年我国主题公园市场规模将达到120亿美元,较2010年增长367%。当前东部主题公园数量最多,在全国数量占比超过58%,中部为23%,西部及自治区数量占比为19%。国内主题公园的投资和建设呈现四大趋势:(1)华中、西南地区未来拟建主题公园或崛起:根据AECOM统计,在2025年前建设完成的未来项目至少有70个,未来建设完成的主题公园项目主要集中在华东、华中、西南地区。(2)主题公园建设向“高科技”迈进解决“排队”痛点:

根据前瞻产业研究院,到2020年VR的市场规模可达300亿美元,其中VR在主题公园的应用预计有望占据10%左右的份额,即30亿美元。

排队时间长是全球主题乐园共同面临的用户体验课题。极光大数据展示的移动技术一方面为用户实时提供景区现状以合理安排路线,另一方面,让景区实时洞察市场和用户需求变化的趋势。(3)主题公园建设向专业化、连锁化迈进:根据AECOM,连锁主题公园运营商旗下经营的公园数量占总数的42%,但连锁主题公园的总游客量却占全部主题公园总游客量的67%,达到近1.3亿。(4)精细化IP打造成为项目投资重点:现有的主题公园中,有明显主题的数量占比为47%,而在2025年以前拟建成的主题公园项目中,有明显主题的项目占将比高达87%,远高于目前比例。其中以历史文化和奇幻卡通类项目占比最高,分别为28%和27%。未来主题公园运营商寻求创造独精细化的产品或将成为趋势,用以满足特定受众或人口特征下的消费需求。

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